《哪吒》衍生品超1800万元 文创之路怎么走

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对于2019年的中国电影来说,无疑是非常重要的一年。年初《流浪地球》几乎没有大爆炸的迹象。在进入内地票房排名前三名之后,漫威的《复仇者联盟4》的10年版面也有望超过42亿元。如果说《流浪地球》和《复仇者联盟4》是由于国内科幻小说的崛起,东风和春节的十年布局以及数十部电影的成就,那么2019年夏季档的票房就位居第二,《哪吒》。在发布之前,没有人期望当前的成功。

据新闻报道,到目前为止,《哪吒》的总票房已超过49亿元。电影的受欢迎程度也带动了电影的销售。经测算,公共衍生产品《哪吒》的销售额超过1800万元。该结果也创造了中国电影衍生品总量的新纪录。

但是,与国外相比,《哪吒》在电影衍生品市场上仍不成熟。以拥有完整的衍生产品产业链的美国和日本为参考,美国电影收入的75%来自衍生品市场。在日本动漫市场,动漫收入的近90%来自衍生品。在中国,衍生品市场的收入仅占15%左右,其中一些来自诸如爆米花和饮料等消费品。

就市场规模而言,截至2019年10月3日,全国电影总票房已突破500亿元。中国的电影业显然具有发展衍生品市场的先决条件,但现实是中国。衍生品市场仍然处于非常愚昧的状况。为了开发更成功的衍生产品,例如《大圣归来》 《捉妖记》 《哪吒》,几乎所有衍生品都通过众筹预先购买。通常,产品的设计,生产和最终销售将花费很长时间。到那时,薄膜的热量已基本消失。

的确,外国电影市场已经具有相对成熟的衍生产业链。但是,由于国情和文化背景的差异,复制成功的国外经验的做法可能会带来“不可接受的”情况,如何发展中国的电影衍生品市场也需要深入思考。当前,国内衍生品市场发展缓慢,主要存在三个问题:

一个是概念性问题,即生产者不注意衍生产品的开发。对于大多数国内电影团队来说,不能保证他们在放映后会通过票房,并且电影将通过派生协助来推广。赢得票房的目标是一种相对普遍的做法,无需再考虑电影本身的IP价值和后续发展。

第二个是设计问题。由于票房的压力,几乎没有制片人愿意在影片取得一定成果之前就为影片的设计做准备。当对胶片衍生物做出最终决定时,这也将导致设计和生产。当事人的时间不足,无法生产出质量和数量都高的衍生物。这在一定程度上影响了电影衍生物的销售和声誉。

第三是授权问题。与普通商品相比,电影衍生物是基于电影IP的。在设计,开发,生产和销售的整个过程中,都有更为复杂的过程。授权行为还涉及相关的国家法律法规。各个影视公司的约束与利益,如何平衡关系也是一门艺术。此外,电影和电影等知识产权的保护以及在猖around的情况下防止盗版也需要由立法和执法部门中的监管机构来监管。

对于衍生品市场本身,法律水平的提高和保护是基础。专业人才的培养是保证。只有两者共存,才能帮助中国电影衍生品市场健康,可持续地发展。

磁盘和林

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