在线教育长期良性发展获政策支持

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记者杨毅

微博英语是一家拥有21年历史的英语培训机构,最近陷入负面漩涡。许多当地媒体报道说,许多城市的许多商店都关门了,这引起了机构的恐慌。但是,相对于专注于离线培训的微博英语势不可挡的趋势,在线教育行业已经长期存在于PE/VC市场中。同时,一批新的企业继续涌入教育培训市场。

根据IT Orange的统计数据,截至10月15日,仅十家教育公司自10月以来一直在融资,包括天使轮,Pre-A轮等,甚至一家在线教育机构也宣布已获得E轮。融资。

在寒冷的冬季仍然有融资机会的在线教育可以成为好生意吗?在2018年,许多在线教育机构都面临突然跳动或破产的风险。一次,有关行业泡沫的讨论成为投资者关注的主要话题。如今,在线教育是受欢迎的政策。行业可以探索可持续的盈利模式吗?

首都方面继续接受在线教育

关于微博英语已关闭并且拖欠员工工资的消息已经发出。 10月13日,在微博英语官方微信平台上,微博英语首席执行官高伟宇访问了微博总部和上海中心员工。信中,微博英语前后十天陷入了“停学风暴”。

根据高伟宇的来信,去年以来,由于各种内外原因,微博英语的业绩持续下降,成本上升,经营遇到困难。微博英语试图通过战略转型,结构调整,合伙制以及股东增加投资借贷来扭转这一趋势。但是,由于微博的英语水平持续下降,并受到近期负面评论的影响,原始融资计划一直被推迟。

微博英语成立于1998年,是传统教育和培训机构的老品牌。根据官方网站的数据,截至2018年7月,微博英语在全国60多个城市设有中心。如今,微博英语面临着“制止”的危机,这并不尴尬。

老的英语培训机构出现停学危机的情况并不少见。尽管教育消费具有刚需的属性,但许多小型教育和培训机构也面临业务压力的困境。那么,近年来兴起的在线教育模式能否为培训机构带来新的利润点?中国的在线教育仍处于增量市场中,目标用户很多。据民生证券测算,2019年市场规模有望突破3000亿元。在未来的三到四年中,市场规模的平均增长率预计约为22%。

在线教育的广阔发展前景吸引了资本家继续进入。近日,在线青少年英语品牌VIPKID宣布已获得E轮融资。 10月1日,网易的在线教育公司网易提交了IPO招股说明书文件,该文件计划在纽交所上市。早在6月,“谁学”已成功在纽约证券交易所上市。

近年来,在线教育已成为教育界的热门趋势,相关的投资和融资活动也很频繁。根据中国商业研究院的统计数据,从2018年的角度来看,教育行业发生了369起投融资事件,其中约50%与在线教育有关。

“为吸引客户而花钱”的模式还能继续吗?

近年来,在线教育已成为流行的“途径”。一些机构已经开始“烧钱”模式,以扩大规模并增强品牌影响力,从而获得学生。一些市场参与者认为,“烧钱”将带来诸如高客户价格和回购率之类的问题。企业的销售成本急剧上升,类似于多年前团购网站的“百团大战”。

高昂的销售成本和薄弱的盈利能力已成为整个行业的痛点。 Essence证券研究报告显示,在线教育公司在目前列出的六家在线教育公司的2019年半年度报告中普遍亏损。只有那些学会实现盈利的人;这些在线教育公司的销售费用率为40%。在约50%的范围内,尚德和fluency等公司的销售费用逐渐下降;营销策略已逐渐生效,五家在线教育机构的用户数量均有不同程度的增长。

安信证券珠海认为,目前,在线教育上市公司普遍亏损,主要原因是销售费用较高。当前,有许多在线教育公司处于垄断竞争阶段。由于在线教育的高速增长,良好的现金流周转率以及相对于经济周期的教育优势,参与者人数逐渐增加,市场竞争也在加速。最典型的是大量的广告投资和“烧钱效应”。

实际上,那些拥有强大融资能力的公司在获得市场份额方面具有优势。一方面,在线教育机构要对产品定价;另一方面,在线教育机构必须通过投入大量的营销资源来完成从0到1的客户获取过程,但是各个组织的营销方法并没有本质上的区别。珠海认为,未来随着低价类的转化率和保留率的提高,销售费用率将有下降的空间,不同企业的差异化也将更大。在短期内,现金储备是开放市场的决定性因素之一。

以K12为例,今年的夏季校外在线培训机构仍在如火如荼地进行。每个机构都会在夏季投入大量资金来吸引学生,但这是否可持续且健康?分析人士认为,这种获取方式的可持续性最终取决于学生获取成本,转化率和离职率的几个关键指标。

引导社会资本支持行业发展

许多年前,团购网站“百团大战”只保存了一位数的企业,并且在过去两年中,它共享了自行车快速发展带来的“单镇羽毛”。更多案例证明了“为用户省钱”的模式。造成的市场泡沫最终将破裂。一旦企业的资金链出现问题,裁员将减少,沉重的裁员将被关闭。在2018年,全国在线教育机构中发生了许多“正在运行”的事件,并突出了行业混乱。

对于在线教育平台,保持长期的连续用户是该平台长期发展的基石。最近,在线教育行业的长期良性发展也迎来了政策支持。 9月30日,教育部和其他11个部门联合发布了《关于促进在线教育健康发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)。 《指导意见》显然,到2020年,在线教育的基础设施建设水平将大大提高。 《指导意见》建议扩大优质在线教育资源的供应,鼓励社会力量组织在线教育机构,并支持互联网公司和在线教育机构充分利用新兴教育的需求,以满足多样化教育的需求。

与7月15日发布的《关于规范校外线上培训的实施意见》和9月5日发布的《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》相比,《指导意见》的发布范围更广,不仅限于校外培训机构或移动应用程序;同时,金融方面的《指导意见》在金融,知识产权保护等方面,我们提出了一系列鼓励性和扶持性措施,坚持多元治理的基本原则,旨在促进健康,规范,有序的发展。在线教育。

在扩大金融支持渠道方面,《指导意见》建议鼓励银行和其他金融机构开发符合在线教育特点的金融产品。使用风险投资基金,天使投资和资本市场融资来引导社会资本支持在线教育的发展。支持合格的在线教育公司发行“双重创造”的特殊债务融资工具和创新的初创公司债券。

该经纪人分析师认为,目前,在线教育仍处于发展初期,而已经完成上市的在线教育公司仍然是少数。各项政策保障措施的实施和实施,不仅可以帮助在线教育企业向更加规范的方向发展,而且可以增强消费者对在线教育行业的整体信任。

(编辑:HN666)

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