天彩控股丨全面布局VR产业链,依靠传统影像业务渡过后GoPro时代

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天财控股有限公司是香港上市公司。公司及其子公司主要经营家庭影像产品、运动相机及配件。该公司2015年业绩达到27.36亿港元,并于当年7月成功登陆香港主板市场。 然而,进入2016年后,天材控股进行了重大战略转型,将虚拟现实和360度全景相机设定为公司未来的业务重点

完成虚拟现实产业链布局

根据2016年半年度报告,天材控股在年初开始自主开发虚拟现实产品,并开始布局虚拟现实和360度全景相机 邓房融表示,该公司认为虚拟现实产业在3至5年内必须是一个万亿美元的市场,所以虚拟现实产业布局今年完成。

2016年7月,天材控股推出360度全景相机产品

2016年8月,天财控股与虚拟现实娱乐公司Cry Works及其股东签署了投资协议和合作协议。它在Cry Works投资了300万美元,成为Cry Works的股东之一。公司将与Cry Works共同设计虚拟现实摄像机,并合作生产和销售虚拟现实摄像机。

2016年10月,天材控股投资2000万元人民币收购视科科技,成为视科科技的股东之一 去年11月,天财股份又追加了2000万元人民币,与赛德科技建立了关联公司。 鉴于科技将持有附属公司的大部分股份,但在一定时间内,将被天材控股独家授权用于虚拟现实视频内容相关的制作、压缩和拼接技术;此外,天材控股还将在虚拟现实相机的制造、技术开发和销售方面与视景科技合作。

(天彩控股投资深圳种子科技有限公司)

2016年11月,天彩控股成功完成收购美国运动相机供应商ion集团。它可以使用iON品牌和销售渠道销售和分销虚拟现实摄像机,以发展自己的虚拟现实业务。

迄今为止,天材控股几乎已经打开了虚拟现实产业从内容到硬件制造到销售的整个产业链。 2016年12月8日,在广州肖曼瑶科技大会上,易友采访了天材控股集团董事长郑房融,探讨了公司从传统业务转型的原因以及虚拟现实业务未来的盈利模式。

根据《创新者的窘境》的观点,一个成熟的企业将被整个产业链所束缚,其创新业务将因追求当前利益而受到限制。 作为一家专门从事成像和运动相机等传统业务的公司,天彩控股本应继续专注于原有产品类别,但在2016年,天彩控股选择走出舒适区,发展创新业务。 这背后的原因与天财控股最大客户GoPro的故事密不可分。

GoPro是一家美国运动相机公司,于2004年开始销售小型运动相机。起初,由于技术不成熟,GoPro的产品在市场上依然平静。 然而,随着防水技术和像素的提高,越来越多的极限运动爱好者希望有一台运动摄像机来记录精彩瞬间。 GoPro已经成为运动相机领域的先锋,其产品的原始设备制造将由天材控股完成

“我们已经和GoPro合作了11年。自2005年以来,我记得2009年他们只有不到10个人 ”邓房融说道 随着运动相机的崛起,GoPro也变得与过去不同,股价高达95美元,市值超过130亿美元。 相应地,其产品的原始设备制造商在天材控股业务中所占的比例也在不断增加。 根据天财控股2015年年报,GoPro的业务占总营业收入的57%。

然而,GoPro不是一家可以依赖的独角兽公司。

2013年,GoPro达到顶峰,收入接近10亿美元,全年利润6000万美元。它的股价也达到了最高点。 然而,由于业务的重点是内容,而最关键的运动相机市场没有太多的竞争壁垒,GoPro的运营收入自2014年以来大幅下降 截至2016年底,GoPro的股价已跌至约9美元,市值仅为12.63亿美元。2016年12月初,GoPro甚至不得不裁员15%。

(GoPro股价波动图)

在业务重新定位的过程中,GoPro做出了一个对天材控股有很大影响的决定 2016年2月,GoPro决定终止表现不佳的入门级英雄产品线,这是GoPro与天彩控股的主要合作业务

邓房融表示,虽然GoPro对公司影响很大,但目前家庭图像云相机产品表现良好,确保了整体业务的平稳过渡。 根据天财控股2016年半年度报告数据,家庭形象业务约占2016年中期收入的49.1%,销售额从2015年年中的183.3万港元飙升至274.6万港元。

虚拟现实产品将成为未来的焦点,这取决于传统业务的转型。

据邓房融介绍,公司今年才刚刚完成虚拟现实行业的布局,所以2016年的主要业务收入仍然是传统的家庭成像业务和运动相机,但是从2017年开始,虚拟现实产品将会占据很大一部分业务收入

目前,公司的业务分为家庭图像、运动摄像机和配件以及数字图像 家庭图像业务的主要产品是出于安全目的的云相机和高清相机。根据2016年半年度报告,该业务约占50%。体育摄像机业务的主要产品是警用摄像机和行车记录仪,约占2016年年中收入的19%。数码相机业务的主要产品是防水相机,约占总收入的19%。此外,天材控股还推出了智能手表等可穿戴产品,这些产品被分为外围业务,约占10%

关于虚拟现实产品的盈利模式,邓房融表示:“虚拟现实产品将与电信运营商合作推出合作套餐,类似于购买套餐和发送手机的模式。” 然而,手机现在已经非常成熟,电信运营商也希望推出新产品来满足消费者的新需求。 “硬件配套包出售后,天材控股可以继续提供虚拟现实内容、直播等服务,从而形成集团整个产业链的闭环

(天才控股董事长邓房融)

就市场布局而言,邓房融说美国和欧洲将是最重要的市场,尤其是美国。 美国市场一直是硬件制造商的首选,因为其先进的消费理念、低试错成本和庞大的消费群体。 根据2016年半年度报告数据,尽管失去了美国最大客户GoPro,该公司在美国市场的销售收入仍占总收入的87%左右。 对于中国市场,邓房融说他很乐观,但是具体的市场还是要看科技的发展。

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