双11现场娱乐数据:票房和观演人次增速超50%,90后追捧猫晚和鸡飞音乐节

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11月11日是Tmall double 11十周年纪念日。这是中国消费者享受网上“砍手”的一天。同时,这也是一个盛大的娱乐活动

上海,天猫双11党,和“马华滑稽表演《莎士比亚别生气》”;香港,香港鸡飞音乐节;北京,“越彭云孙越相声专场”;广州,“2018 《超新星全运会》”;深圳,“2018-2019中国排球超级联赛”;杭州,“活动房”;在整个过程中没有断电”;成都,“节奏恒定的嘻哈嘉年华”…

根据大麦网的最新数据,在今年的双11活动期间(10月20日-11月11日),消费场景正在离线延伸。现场娱乐和表演市场的消费增长率显而易见,首次迎来了“暖冬”。全国共举办7552场演出,比2017年同期增长30%。票房收入比2017年同期增长52%。观看现场娱乐节目的人数达到320万,比2017年同期增长54%。在所有受众用户中,90后消费者占一半以上,达到53%;跨城市表现仍然是一个流行趋势,占整个消费群体的34%。

演唱会、戏曲和曲源扎坦秀分别比2017年同期增长65%、47%和45%。其中,2018年张学友海口站之旅、香港鸡飞音乐节、2019年马华欢闹新年剧《窗前不止明月光》、2018年德运会北京相声大会、震撼世界的小偷之旅是消费者最喜爱的节目。

2018年11月10日晚,天猫双人11嘉年华之夜(猫之夜)将在上海举行。根据第三方评级监控公司酷云的实时数据,截至2333 6030,各大卫星电视台加上优酷网全球直播初步估计已有超过2.4亿人观看。自2015年猫夜诞生以来,每年都在消费和娱乐之间探索新的游戏方式。这是一个新的综艺节目,以金融媒体的形式重建了娱乐和商业之间的联系。

据了解,今年,阿里巴巴数字经济的20多个成员首次以11倍的速度联合起来。从大麦网、淘宝电影和优酷到天猫、淘宝、盒装马、银泰、饥饿面条、口碑、飞猪等。从食品、服装、住房和交通到饮食和娱乐,“商业奥林匹克”覆盖了全球10亿消费者。这次“商业奥林匹克”展示了整个生态的力量。

大麦网,作为现场娱乐行业的“表演伙伴”,在他入住double 11期间,聚集了周杰伦澳门站之旅、马华欢乐会新剧、大河之舞、天鹅湖、妈妈咪呀等600多部高质量的知识产权剧,并通过优惠券和霸王门票促进了线下娱乐表演市场的消费。

值得一提的是,今年大麦网除了推出高质量的戏剧外,还深入参与了娱乐和表演市场的内容创作,推出了“麦嘻哈现场成都节奏继续说话”和“麦EDM现场杭州完全没有停电”两个1000多人的直播屋,为《猫之夜》推荐了加拿大太阳马戏团(Canadian Sun Circus),并在屏幕上放了一场戏剧表演。这不仅丰富了青少年在替身11中的消费场景,也预示着大麦网未来作为天猫替身11的“表演搭档”参与的可能性更大。

业内资深人士表示,演出市场一直“冷时疲软”。双11消费场景的延伸和引入不仅对消费者有利,也为场馆化创造了条件,为现场娱乐行业带来了新的商机。

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